Publicidad engañosa

  Credibilidad. Una palabra muy importante que no debe reducirse a un puñado de letras en cuanto a publicidad se refiere. Los consumidores la buscan y la mayoría de ellos confían en los anuncios publicitarios para elegir sus productos.

  Muchos publicistas enmascaran la realidad, dándole al producto ciertos "retoques" para hacerlos más llamativos a nuestros ojos. Programas informáticos como Photoshop se utilizan normalmente para realizar estas modificaciones.

  Constantemente, vemos anuncios que nos convencen de adquirir los productos que aparecen en ellos, pero en realidad, estos dejan mucho que desear. Por ejemplo, estamos sentados frente al televisor y vemos un anuncio de un helado. Tiene muy buena pinta y decidimos ir a comprarlo. Cuando lo tenemos y nos disponemos a comerlo, vemos que su tamaño es considerablemnte más reducido y que no tiene el mismo aspecto que en el anuncio.

  Otra situación es cuando vemos el anuncio de un nuevo rimmel, en el caso de las mujeres. Adjetivos como "XXL" o "MAXIPESTAÑAS" siempre lo acompañan y nosotras nos autoconvencemos de que es espectacular. Lo peor es que lo adquirimos, aun sabiendo que en el anuncio utilizan pestañas postizas y que jamás nos quedarán las nuestras de ese tamaño.

  En contra de esta publicidad engañosa, surgió la campaña "Por la belleza real" de la famosa marca de productos de belleza "Dove". Desde 2004, esta marca ha estado luchando por destruir el estereotipo de que la chica guapa es alta y delgada.

- Realizaron anuncios con las denominadas "mujeres reales".

- Produjeron un cortometraje llamado "evolution" a partir de la prohibión en España de desfilar modelos demasiado delgadas, que consiste en la transformación de una mujer real en una supermodelo, siendo completamente irreal,

- Crearon la Fundación de la Autoestima, dedicada a enseñar a las mujeres el verdadero sentido de la belleza.

- Lanzaron un estudio global a mujeres entre 50 y 64 años, en el que resultó que el 91% de estas creen que ya era hora de que la sociedad cambiara su visión sobre la mujer y el envejecimiento. Por eso, realizaron campañas con mujeres de estas edades, con la colaboración de la fotografa Annie Leibovitz.

- Recientemente, hicieron públicos los resultados de su mayor estudio realizado sobre la relación de las mujeres con la belleza, en el que tan sólo el 4% de ellas se consideran guapas y que la ansiedad sobre el aspecto físico empieza cada vez más jóvenes. Como bien se dice en la página web de Dove: "En el estudio, realizado a 1.200 mujeres de entre 10 y 17 años, la mayoría de las chicas, el 72%, dijo que se sienten tremendamente presionadas por ser guapas. También se reveló que sólo el 11% de las chicas se sienten cómodas utilizando la palabra ‘guapa’ para describirse, mostrando que existe un aumento universal en la presión sobre la belleza y un descenso en la confianza de las chicas cuando se hacen más mayores".

 

  La labor de Dove ha sido muy positiva, pero todavía queda mucho por hacer. Son muchas las jóvenes que están acomplejadas por no tener la misma figura que las modelos de pasarela. Lo primero que se debería de enseñar a estas niñas, es que la mujer no es un maniquí.