En este blog, publico anuncios que me gustan, que tienen ese algo que los hacen especiales. No sé si es por el personaje que aparece, por el producto o por el eslogan, pero todo anuncio tiene algo que lo distingue de los demás. Muchas veces me pregunto, ¿Cómo consiguen los publicistas hacer un buen anuncio? En numerosas ocasiones los anuncios ganan notoriedad por el boca a boca, ya que en cualquier conversación sale: ¿Viste el anuncio de tal marca? ¡Es increíble, sale "fulanito" y la canción X! Pues bien, todos estos factores son los que intervienen en la producción de un buen anuncio publicitario.
Aquí van unas cuantas preguntas más: ¿Por qué recuerdas un anuncio? ¿Te sueles quedar con la música que sale en él? ¿Qué te llama más la atención al oir un anuncio en la radio? Pues bien, todas estas cuestiones os las voy a resolver. Existen muchas técnicas para realizar un buen anuncio, tanto si es para la televisión, prensa escrita, radio o incluso en internet. Paso a enumerarlas:
La repetición, ya que lo que prima es que el espectador, lector u oyente recuerde el producto de dicha marca. Es usual que se utilice un juego de palabras o un tono cómico, utilizando también la ironía. Además, si en el anuncio se tiene que decir un teléfono, que suele ser fácil de recordar, es vital repetirlo para que la persona lo apunte o lo memorice.
La exageración de sonidos, combinando música y una voz atractiva. En multitud de ocasiones, se utilizan canciones que estan de "moda" para asociar el producto con la melodía. Hay que decir, que muchas veces se da a conocer al cantante gracias al éxito que ha tenido el anuncio. En el caso de la voz, siempre es agradable escuchar una que sea clara y que inspire cercanía y confianza.
Una imagen, imprescindible para la prensa escrita y la televisión. El conocido dicho "una imagen vale más que mil palabras" es lo que tratan de conseguir los publicistas. Si se trata de anunciar un alimento, es común que se "adorne" el producto, para hacerlo más apetecible y que "entre" por los ojos.
El significado de los colores, que, dependiendo del tipo de producto, se eligirán los colores adecuados. Por ejemplo, en los anuncios de detergentes, es común utilizar el blanco y el azul, ya que el primero significa pulcritud y pureza, y el segundo armonía y confianza.
El uso de testimonios, ya sean de los propios usuarios; personajes populares, que suelen dar confianza; colectivos, con el famoso "ocho de cada diez consumidores..."; o incluso el propio anunciante. También se hacen demostraciones, para avalar la eficacia del producto, y se recurre, de vez en cuando, a la figura del notario, para dar fe.
Las campañas publicitarias de dichos productos pueden ser provocativas, algunas veces hacen demasiada presión, o simplemente desean captar la atención del consumidor curioso. Ocasionalmente, buscan la manera de dar la exclusividad al receptor, con los eslóganes "En exclusiva", "Diseñado para tí", entre otros. Podríamos llamarle "el engaño de la individualización", ya que en el fondo, desean atraer una gran cantidad de consumidores.
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