Actualidad: polémica en las redes sociales
Objetivo conseguido, los publicistas de Loewe han de estar satisfechos, ya que no se habla de otra cosa en la última semana. El nuevo y polémico anuncio de "Loewe Oro Collection 2012" da a conocer su bolso Oro con asas en colores fluorescentes. Se trata de una campaña protagonizada por jóvenes con el fin de "reflejar el nuevo espíritu de Madrid". Participan los hijos o familiares de los protagonistas de la movida madrileña, de los años setenta y ochenta.
Entre los rostros más conocidos encontramos a Martín Rivas, hijo del escritor gallego Manuel Rivas, Belén y Lucía Cuesta, sobrinas de la cantante Ana Belén y María Forqué, hija de la actriz Verónica Forqué. Los restantes son la ilustradora y modelo Lorena Prain; el fotógrafo Antonio Mingot; el músico Josep Xorto; la editora de la revista Ponytale, Andrea Ferrer; la hija de la fotografa Ouka Leele y arpista María Rosenfeldt; el estudiante de diseño Victor Vergara; la modelo Sita Abellán y el videoartista Carlos Díez.
Lo que ha causado tanto revuelo son los testimonios que han realizado los protagonistas del spot, ya que la mayoría de los jóvenes españoles, y no tan jóvenes, no se identifican con frases como "es un rollo hacerse mayor" o "estar enamorado es super guay". El día de su lanzamiento, esta campaña lideró los trending topics en España, que son los temas más comentados en la red social Twitter.
El director creativo de la campaña es Luis Venegas, quien opinó que "es una campaña alegre, acorde con los tiempos" y los retratados, "representan a un amplio sector de la juventud española". Además, anima a no deprimirse por la situación actual.
Y bien, yo me pregunto, ¿El fin justifica los medios? ¿Le ha valido a esta firma revolucionar a la población para dar a conocer un nuevo bolso? Aunque no fuera ésta la primera intención, el debate sigue en la calle.
Seguros Groupama
¿Quién no ha tarareado "me siento seguroooo"? Pues bien, si algunos pensaban que se habían "librado" de este anuncio, la historia se repite. La compañía de Seguros Groupama realizó el pasado año una campaña publicitaria protagonizada por Iker Casillas, y en la que ahora figura Pepe Reina.
Se trata de varias situaciones en las que la integridad física de ambos porteros, el primero del Real Madrid y el segundo del Liverpool, se veía implicada. La canción que interpretan, no podía llamarse de otra manera "Me siento seguro", que pertenece al grupo Mocedades.
El spot fue dirigido por Javier Fesser y la agencia de publicidad Contrapunto. Además, este director ha realizado películas como "Las Aventuras de Mortadelo y Filemón" o "Camino", entre otras. Gracias a esta última, ha recibido el Goya a mejor director y mejor guión.
Publicidad engañosa
Credibilidad. Una palabra muy importante que no debe reducirse a un puñado de letras en cuanto a publicidad se refiere. Los consumidores la buscan y la mayoría de ellos confían en los anuncios publicitarios para elegir sus productos.
Muchos publicistas enmascaran la realidad, dándole al producto ciertos "retoques" para hacerlos más llamativos a nuestros ojos. Programas informáticos como Photoshop se utilizan normalmente para realizar estas modificaciones.
Constantemente, vemos anuncios que nos convencen de adquirir los productos que aparecen en ellos, pero en realidad, estos dejan mucho que desear. Por ejemplo, estamos sentados frente al televisor y vemos un anuncio de un helado. Tiene muy buena pinta y decidimos ir a comprarlo. Cuando lo tenemos y nos disponemos a comerlo, vemos que su tamaño es considerablemnte más reducido y que no tiene el mismo aspecto que en el anuncio.
Otra situación es cuando vemos el anuncio de un nuevo rimmel, en el caso de las mujeres. Adjetivos como "XXL" o "MAXIPESTAÑAS" siempre lo acompañan y nosotras nos autoconvencemos de que es espectacular. Lo peor es que lo adquirimos, aun sabiendo que en el anuncio utilizan pestañas postizas y que jamás nos quedarán las nuestras de ese tamaño.
En contra de esta publicidad engañosa, surgió la campaña "Por la belleza real" de la famosa marca de productos de belleza "Dove". Desde 2004, esta marca ha estado luchando por destruir el estereotipo de que la chica guapa es alta y delgada.
- Realizaron anuncios con las denominadas "mujeres reales".
- Produjeron un cortometraje llamado "evolution" a partir de la prohibión en España de desfilar modelos demasiado delgadas, que consiste en la transformación de una mujer real en una supermodelo, siendo completamente irreal,
- Crearon la Fundación de la Autoestima, dedicada a enseñar a las mujeres el verdadero sentido de la belleza.
- Lanzaron un estudio global a mujeres entre 50 y 64 años, en el que resultó que el 91% de estas creen que ya era hora de que la sociedad cambiara su visión sobre la mujer y el envejecimiento. Por eso, realizaron campañas con mujeres de estas edades, con la colaboración de la fotografa Annie Leibovitz.
- Recientemente, hicieron públicos los resultados de su mayor estudio realizado sobre la relación de las mujeres con la belleza, en el que tan sólo el 4% de ellas se consideran guapas y que la ansiedad sobre el aspecto físico empieza cada vez más jóvenes. Como bien se dice en la página web de Dove: "En el estudio, realizado a 1.200 mujeres de entre 10 y 17 años, la mayoría de las chicas, el 72%, dijo que se sienten tremendamente presionadas por ser guapas. También se reveló que sólo el 11% de las chicas se sienten cómodas utilizando la palabra ‘guapa’ para describirse, mostrando que existe un aumento universal en la presión sobre la belleza y un descenso en la confianza de las chicas cuando se hacen más mayores".
La labor de Dove ha sido muy positiva, pero todavía queda mucho por hacer. Son muchas las jóvenes que están acomplejadas por no tener la misma figura que las modelos de pasarela. Lo primero que se debería de enseñar a estas niñas, es que la mujer no es un maniquí.
Cinco técnicas para hacer un buen anuncio
En este blog, publico anuncios que me gustan, que tienen ese algo que los hacen especiales. No sé si es por el personaje que aparece, por el producto o por el eslogan, pero todo anuncio tiene algo que lo distingue de los demás. Muchas veces me pregunto, ¿Cómo consiguen los publicistas hacer un buen anuncio? En numerosas ocasiones los anuncios ganan notoriedad por el boca a boca, ya que en cualquier conversación sale: ¿Viste el anuncio de tal marca? ¡Es increíble, sale "fulanito" y la canción X! Pues bien, todos estos factores son los que intervienen en la producción de un buen anuncio publicitario.
Aquí van unas cuantas preguntas más: ¿Por qué recuerdas un anuncio? ¿Te sueles quedar con la música que sale en él? ¿Qué te llama más la atención al oir un anuncio en la radio? Pues bien, todas estas cuestiones os las voy a resolver. Existen muchas técnicas para realizar un buen anuncio, tanto si es para la televisión, prensa escrita, radio o incluso en internet. Paso a enumerarlas:
La repetición, ya que lo que prima es que el espectador, lector u oyente recuerde el producto de dicha marca. Es usual que se utilice un juego de palabras o un tono cómico, utilizando también la ironía. Además, si en el anuncio se tiene que decir un teléfono, que suele ser fácil de recordar, es vital repetirlo para que la persona lo apunte o lo memorice.
La exageración de sonidos, combinando música y una voz atractiva. En multitud de ocasiones, se utilizan canciones que estan de "moda" para asociar el producto con la melodía. Hay que decir, que muchas veces se da a conocer al cantante gracias al éxito que ha tenido el anuncio. En el caso de la voz, siempre es agradable escuchar una que sea clara y que inspire cercanía y confianza.
Una imagen, imprescindible para la prensa escrita y la televisión. El conocido dicho "una imagen vale más que mil palabras" es lo que tratan de conseguir los publicistas. Si se trata de anunciar un alimento, es común que se "adorne" el producto, para hacerlo más apetecible y que "entre" por los ojos.
El significado de los colores, que, dependiendo del tipo de producto, se eligirán los colores adecuados. Por ejemplo, en los anuncios de detergentes, es común utilizar el blanco y el azul, ya que el primero significa pulcritud y pureza, y el segundo armonía y confianza.
El uso de testimonios, ya sean de los propios usuarios; personajes populares, que suelen dar confianza; colectivos, con el famoso "ocho de cada diez consumidores..."; o incluso el propio anunciante. También se hacen demostraciones, para avalar la eficacia del producto, y se recurre, de vez en cuando, a la figura del notario, para dar fe.
Las campañas publicitarias de dichos productos pueden ser provocativas, algunas veces hacen demasiada presión, o simplemente desean captar la atención del consumidor curioso. Ocasionalmente, buscan la manera de dar la exclusividad al receptor, con los eslóganes "En exclusiva", "Diseñado para tí", entre otros. Podríamos llamarle "el engaño de la individualización", ya que en el fondo, desean atraer una gran cantidad de consumidores.
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