Campañas publicitarias de Navidad

  Como cada año, en unas fechas tan señaladas como son las Navidades, las campañas publicitarias se multiplican. Ya sean productos navideños o juguetes, en multitud de ocasiones son repetitivas y el espectador está cansado de ver el mismo anuncio una y otra vez.

  Hablamos en primer lugar de los productos de alimentación navideños. Sus anuncios tienen una estructura muy similar: una canción llamada  jingle y una frase con rima usada a modo de eslogan  para que sea más fácil asociar la idea que se quiere transmitir con el producto. Hablamos de productos como los bombones "Ferrero Rocher", con papel dorado y con la frase "la expresión del buen gusto" que normalmente se encarga de anunciarlo una persona famosa, o los "Delaviuda"; turrones como: “El Almendro, vuelve a casa por Navidad”, "1980, el turrón más caro del mundo", "El Lobo, que gran turrón", "Suchard, hecho con tus sueños", "Jijona","Antiu Xixona", entre otros.

  También están los anuncios de los juguetes. Generalmente no se hace ninguna modificación en su estructura y, aunque pasen los años, siguen siendo los mismos productos y los anuncios sufren pequeñas modificaciones. Grandes superficies como El Corte Inglés o Toysr'us no necesitan hacer publicidad durante las demás estaciones, aunque hacen una excepción en Navidad para anunciar los respectivos catálogos de juguetes. En concreto este año, además del catálogo, el actor Tony Leblanc se encarga de hacer publicidad para El Corte Inglés con el eslogan "Regala Navidad".

Anuncio publicitario de la Lotería de Navidad

  El Sorteo Extraordinario de Navidad, o como es conocido popularmente Lotería de Navidad, se celebra desde el 18 de diciembre de 1812. Es un sorteo muy conocido en España, que se celebra en el salón de sorteos de Loterías y Apuestas del Estado, con la participación de los niños del Colegio de San Ildefonso.

  En primer lugar, hay que reconocer la labor que hacen los publicistas que se encargan del anuncio de Loterias del Estado. Devuelven la ilusión anualmente de participar en este sorteo anunciándote emociones y sentimientos asociados a alcanzar tu sueño, el deseo de toda tu vida.  Este año el anuncio se rodó en Riga (Letonia), aprovechando el aire medieval de la ciudad y otras partes en España con ayuda de técnicas de animación por ordenador. La agencia de publicidad que lo llevó a cabo es GREY, junto con la productora Lee Films y dirigido por Antonio Jose González Mediavilla.

  Personalmente, por estas fechas siempre estoy expectante por ver el anuncio de la Lotería. Estábamos acostumbrados a ver a ese personaje calvo que devolvía la ilusión con su característica voz, aunque este año es diferente: qué mejor ejemplo de ilusión y magia que los niños. Por eso este año son los protagonistas del anuncio, con el eslogan "Cada Navidad tus sueños se hacen realidad. Si sueñas, Loterias".

¿Te has preguntado qué es la Publicidad?

  La publicidad pertenece a la rama de la Comunicación, ya que es un medio de información. Según el diccionario de la Real Academia Española es el "conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos". Además de divulgar la noticia, el fin del anuncio publicitario es dar a conocer un producto o un servicio y que atraiga a posibles compradores.

  La publicidad tiene un papel muy importante en nuestras vidas. No tenemos más que encender la televisión y comprobarlo: anuncios de cualquier cosa, con un eslogan, que nos convencen de lo que cuentan, nos atraen y llaman nuestra atención. A veces, simplemente con que escuchemos esa frase sabemos con que producto se identifica.

  No sólo la televisión es un medio para la publicidad aunque es el más importante sin duda. Cuando vamos por la calle o por la carretera vemos otras formas de publicidad como pueden ser las vallas publicitarias, un cartel en el autobús, un anuncio escrito en la revista o en el periódico que leemos o quizá un flyer que nos repartan ofertando algo. La publicidad está tan integrada en nosotros que, muchas veces, somos nosotros mismos sin darnos cuenta quiénes anunciamos usando el llamado "boca a boca".

  Como medios de comunicación también contamos con la radio, la prensa y, el más reciente pero no menos desarrollado, internet. Una situación tan cotidiana en nuestras vidas como puede ser leer el periódico on-line se ve "intoxicada" por ese tipo de publicidad denominada pop-up. Este tipo de publicidad resulta bastante molesta lo que puede llegar a crear un resultado negativo en la marca que se anuncia.

  Un factor importantísimo que tienen que tener claro los publicistas es para quién va dirigido el anuncio, entre qué parámetros de edad está el público y de quiénes quiere captar su atención. Por ejemplo, a la madre de familia le interesa más la oferta de un gran almacén que el nuevo modelo de coche deportivo, y lo mismo sucede con el niño pequeño con un nuevo juguete en el mercado.

  La mayoría de las veces no hacemos caso y ni siquiera estamos atentos durante la publicidad en televisión, puesto que, simplemente estamos espectantes a que vuelva la película, el programa o la serie que estamos viendo en ese momento. Sólo cuando la melodía de fondo, la imagen de la pantalla, o el personaje que sale, capten la atencion de nuestros sentidos podemos afirmar que el anuncio lo tiene todo para cumplir su cometido.